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金韬:IMGA中国对《阴阳师》的最大意义是国际认可

2017-04-04 05:49 | 91手册

金韬:IMGA中国对《阴阳师》的最大意义是国际认可

文/游戏陀螺


2017年1月,由咪咕互动娱乐有限公司主办、IMGA中国区代表唯我乐园(MyGamez)协办的首届国际移动游戏大奖(中国)(以下简称“IMGA中国”)颁奖典礼在深圳落幕,首届IMGA中国共颁出14项大奖。在一百多个入围的优秀作品中,斩获“最高大奖”、“最佳网游奖”以及“最佳视觉奖”的现象级游戏《阴阳师》成为最大赢家。《阴阳师》制作人金韬在接受游戏陀螺采访时表示,IMGA中国对《阴阳师》的最大意义来说,是具备国际水准的认可。



为何国内厂商如此看重IMGA中国?

据了解,作为全球一项鼓励原创移动游戏开发者的年度奖项,IMGA旨在”寻求全球最棒的移动游戏”,素有“移动游戏领域的奥斯卡”之称,而IMGA中国也秉持了这样的精神。

该奖项撇开市场业绩、IP效果等因素,回归“好玩”即是好游戏,切中全球用户的痛点,对被评选的产品,有极高的价值。诸如历史上的获得IMGA奖项的《愤怒的小鸟》、《无尽之剑》、《Edge》、《糖果传奇》等游戏,它们不少就是借此专业评选享誉全球。因此,被挖掘和评出奖项的各个游戏产品,借助该奖12年历史积累的权威性和传播力,将获得全球游戏用户所熟知和接受,具有试金石的效果。

首届IMGA中国共收到来自内地、港澳台地区的超1000多款报名游戏,参评的厂商也可谓五花八门:除了腾讯、网易、巨人等顶尖游戏厂商,也有IndeNove、IndePlay这样的独立游戏平台,可谓“星味十足”,这些厂商参选并不是因为该奖项设立的奖金,在今天这个需要拼传播度的时代,口碑无疑是最深入人群的力量,所以,他们看重的依然是该奖对他们而言的品牌意义。

2016年,咪咕互动娱乐有限公司将IMGA引入中国,构建起国内游戏最有效的输出至海外市场的通道,这对于一向以深耕国内的厂商而言,最大的价值就是提供了更大的释能空间。今天的移动游戏市场,产品多不繁数,像很多可玩性高的独立游戏,因受阻市场高昂的推广费用而被埋没,若游戏被苹果推荐、Google play推荐,就能省下超百万元的获客成本,IMGA今天进入中国也有同样意义。

IMGA或推动《阴阳师》的“野心”

IMGA中国区评选,一共为11款游戏评出14项大奖,其中,《阴阳师》拿下“最高大奖”、“最佳网游奖”以及“最佳视觉奖”,游戏的可玩性征服了众多“老外”评审。

作为2016年现象级游戏之一,《阴阳师》各项成绩都表现出众,但首次获得国外专业评选组织的认可,其涵盖的意义不小。



《阴阳师》作为一款走差异化风格的产品,制作团队的初衷就希望产品能进行全球化的扩张,我们知道,网易一直希望做出全球化的产品,从企业近年出海动作频频,包括在立项、拿IP和设立海外发行站点等动作,都能彰显其“走出去”的决心。然而,仅仅通过“内功”走出去,阻力颇大。

这次IMGA中国的落地,则给了《阴阳师》一个巨大的推力。我们知道,像独立游戏《鲤》,如果没有苹果在全球多个地区的高频繁推荐,其知名度和成绩将远不如今;像很多海外的作品,如果没有权威媒体的发声,没有专业人士的推荐,并不会被国内厂商代理发行到中国,拿到IMGA中国的奖项,甚至是拿下“最高大奖”,就是给《阴阳师》贴上“国际化通行”的标签,降低了海外用户的选择门槛,带来口碑传播的良效。

金韬认为,“其实只有阴阳师在国际上也成功,我才认为阴阳师是一个成功产品,这也是我个人的自我要求,大多在国内取得商业成功的产品中国,在国际上未必能够实现同样的影响力和反馈。而IMGA的最佳视觉奖,意味着我们至少在视觉制作部分达到了国际化水平,这是对于我们团队特别是美术团队很大的鼓舞,在未来国际化道路上也给给予我们很多信心。”

作为一款国民级游戏,《阴阳师》在商业上已经被证明成功,网易看重这个奖项,背后是网易游戏借此割开了网易有实力做全球化优秀游戏的切口,网易很有可能通过这次IMGA评选,通过其全球的影响力,打开网易试验全球化产品的大门。

IMGA中国落地的背后

为一个好游戏提供全球化拓展,这样的机会未来将会有更多。

IMGA中国是由咪咕互娱引入并主办,对于和IMGA的重要合作,咪咕互娱相关负责人曾谈到,咪咕互娱依托自身在移动游戏行业的凝聚力,结合IMGA12年的办赛经验,将IMGA中国打造成为权威的移动游戏评选平台。通过“引进来”、“走出去”的策略,将搭建中外移动游戏产业双向互通的桥梁。



今天的手游用户,经过这两年的同质化游戏的洗刷,特别是用户在固有的几个渠道中,反复下载体验的都是“国产美术”、“国产游戏机制”等印象“国产”的套路化的游戏后,厂商如果无法在玩法上有非常大的突破,做出更有趣、可玩的游戏,“国风”则成为一个较为吃亏的题材,像《阴阳师》这类产品,从风格和机制做了突破,重新收货了用户的认可。

像IMGA中国这种国际赛事的落地,无疑使得包括《阴阳师》这种走差异化路线的游戏更大的发展,也将引导更多的游戏厂商尝试走出自己的风格,鼓励他们的改变。

据了解,IMGA中国评选出的优秀游戏可获得千万扶持资源,包括中国移动咪咕互娱、中国电信炫彩互动、中国联通小沃科技将进行鼎力支持,整合三家发行能力,投入千万资源推广,打造爆款产品。

咪咕互娱作为国内的运营商和渠道方,每天都在进行移动游戏的审核与孵化扶持,在这个过程中一直为开发者构建各种服务,希望以更多元的方式,让开发者有更多的途径获得成功。搭建IMGA中国这样一个平台,无疑是希望通过这样一个全球性的移动游戏大赛,鼓励移动游戏行业的内容创新,注重移动游戏持续发展的本质,联合多方资源重振行业信心,尤其是让更多的中小开发者得到展示自我的机会,从而引导整个产业的积极向上发展。

同时,通过咪咕互娱这样有影响力有话语权的平台机构和海外进行沟通,一方面解决了更多海外同行由于文化背景对国内游戏的不易理解,另外,在咪咕的资源和支持下,将能架起更多让开发商展示产品的机会,也使得很多产品在国内受阻的情况下,多了更多发展的机会和选择。

随着更多中国“全球化”产品被海外认可,成为国内市场的主流时,国产游戏的全球化拓展道路将把游戏市场推向更高的地位。



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